NEUE METHODE: WEB DISCOURSE ANALYSIS

Die Entwicklung der digitalen Medien hat in den letzten Jahren zu einer zunehmenden Vernetzung von Konsumenten im Internet geführt. Das Resultat dieser Entwicklung: Markenbilder und „Images“ werden weniger exklusiv durch mediale „Einwegkommunikation“ (Klassische Werbung) geprägt. Marken und die Beziehungen von Konsumenten zu Marken werden heute auch durch Austauschprozesse zwischen Konsumenten im „Social Web“ geformt. Mehr…